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整理人：涂俊杰（微信：ffeels），SOM/热爱分享，保持好奇

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本文整理最新最全的搜索引擎术语，分为“搜索引擎、网站建设、页面优化、链接建设、数据分析、其他”六大部分。目前共整理65+30+30+17+22+8=172个术语解释。其中标注“*”为个人或网络释义，仅供参考。部分涉及到比率的算式略掉了“*100%”，计算时自行脑补。感谢所有有分享精神互联网人，希望你看完能有收获。

上篇中已经介绍了名词介绍、展现样式、工作原理、网站建设四个小部分，下篇将继续介绍页面优化、链接建设、数据分析和其他等部分。请戳链接《上篇 | 172个搜索引擎术语，你都知道吗？》

5页面优化

网页导航

一般的网页都有导航栏，方便用户的浏览。所谓的网站的导航栏指的是引导用户访问网站的栏目、菜单、在线帮助、分类等布局结构等形式的总称。所以网站建设的过程中一定要使网站导航结构清晰，能够使访问者在最短时间内找到自己喜欢的内容。

面包屑导航

面包屑导航(BreadcrumbNavigation)这个概念来自童话故事"汉赛尔和格莱特"，当汉赛尔和格莱特穿过森林时，不小心迷路了，但是他们发现在沿途走过的地方都撒下了面包屑，让这些面包屑来帮助他们找到回家的路。所以，面包屑导航的作用是告诉访问者他们目前在网站中的位置以及如何返回。

分隔符

分隔符的使用是为了让搜索引擎能够正确识别以英文形式命名的URL中的关键字，我们需要使用相应的符号对词组之间的单词进行分隔，常见的分隔符包括：空格“”、横杠“-”、下划线”_”、逗号“，”及加号“+”等。

*http://t.cn/zRjHoIJ

网站TDK

TDK是个缩写，其中"T"代表页头中的title元素；"D"代表页头中的description元素；"K"代表页头中的keywords元素。标题、描述、关键词在SEO界也被称为三大标签。

标题标签（Title Tag）

在Html的Head标签内被用来定义页面文档的标题。做SEO不优化标题标签，绝对是不可饶恕的低级错误，因为搜索引擎索引到的内容标题往往是网页Title的内容，想要有好的排名就必须多推敲Title，合理分配Title的关键词，让Title标签里面拥有最为核心的关键词。

描述标签（Description Tag）

Description标签一般出现在页面头部的meta标签中，主要用于概括或描述页面的内容。页面的Description标签可以较详细地告诉搜索引擎这个页面是关于什么的。一个页面的Title标签可能是几个单词或短语，而与Title标签有所不同，页面的Description标签则是一两句话或一个简短的段落。

关键词标签（Keywords Tag）

网站的首页关键词至关重要。首页网站关键词代表了网站主题内容，内页和栏目页的关键词一般紧扣页面主题，代表的是当前页面或者栏目内容的主体。

*keywords已经对搜索引擎排名没有任何作用了。

图片提示标签（Alt Tag）

alt标签实际上是网站上图片的文字提示。不好的习惯是每张图片都没有alt标签。而不可取的是，对于每个标签都采用关键词堆砌，这样就有可能会导致被视为Spam垃圾网站。

*Alt标签并不能提高关键词密度。

H标签（<h>）

一般来说H1标签主要用于修饰网页的主标题和文章标题的，<h2>主要用于修饰大段落的标题，<h3>要用于修饰段落的小节标题，<h4>-<h6>标签基本很少用到。

加粗标签（<b>）

<b>标签是最常用的字体样式之一。粗体标签在突出内容方面所起的作用仅次于标题标签。一般<b>标签常用在锚文本关键词上加粗，来区分锚文本关键词和文章的文字，使用<b>标签的锚文本关键词确实也能够给网站带来比较好的排名，但是一篇文章不适合放置超过3个以上的<b>标签，因为多了就是看的很不舒服。

加重语气标签（<strong>）

<strong>标签是权重标签中的代表，在搜索引擎中能够得到的高度重视。通过<strong>应用到你想强调的文本或者关键词中，这部分内容将会得到读者和搜索引擎的重视。

Meta robots标签

<meta name="robots"content="noindex">

noindex是谷歌发明的一个HTML标签，其作用是向搜索引擎声明该网页禁止被索引收录；

*noindex与nofollow是属于Meta robots标签的一个属性，robots.txt是一个协议文件。此外，如果您使用了robots.txt 文件拦截此网页，我们也无法看到此标记。

Nofollow属性

Nofollow标签的作用有两方面，简单的说，一是不给链接投票，降低此链接的权重，二是使添加nofollow的部分内容不参与网站排名，便于集中网站权重，减少权重的分散。

最初，"Nofollow"属性出现在网页级元标记中，用于指示搜索引擎不要追踪（即抓取）网页上的任何出站链接。例如：<meta name="robots" content="nofollow" />。而后我们使用将"nofollow"放在超链接中，告诉搜索引擎不要抓取特定的链接。<arel="external nofollow" href="url"><span>内容</span></a>。

规范网址标签（Canonical）

对一组内容完全相同或高度相似的网页，通过使用Canonical标签可以告诉搜索引擎哪个页面为规范的网页，能够规范网址并避免搜索结果中出现多个内容相同或相似的页面，帮助解决重复内容的收录问题，避免网站相同内容网页的重复展示及权重的分散，提升规范网页的权重，优化规范网页的排名。使用样式：<link rel=”canonical” href=”网页权威链接”/>。

*百度会根据网页内容实际情况考虑Canonical标签中推荐的网页，但不保证完全遵守该标签。

绝对路径

绝对路径是指文件在硬盘上真正存在的路径。例如c:/website/img/photo.jpg。

相对路径

所谓相对路径，就是相对于自己的目标文件位置。例c:/website/img/photo.jpg中“../img/photo.jpg”就是相对路径。

*代码中使用绝对路径还是相对路径，一般看网站是否存在大量二级域名，如果存在的话，做相对路径一定要小心了，避免死链接。如果没有二级域名，做相对路径的好处大于绝对路径。但有一点，正文中的内部链接不管任何时候一定要用绝对路径（抄袭问题）。

关键词（keywords）

一个特定的词或者短语，搜索营销人员希望搜索者来经常输入作为搜索请求。

长尾关键词（Long Tail Keyword）

长尾关键词(LongTail Keyword)是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，如“今天中午吃什么比较好”、“明天下班去哪里玩儿”等，搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多，因为长尾词的目的性更强。

伪原创

所谓伪原创就是把一篇文章进行再加工，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章，从而提高网站权重。

锚文本（Anchor Text）

锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式，和超链接类似，超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文本。

关键词密度（keyword density）

关键词密度（KeywordDensity）与关键词频率（KeywordFrequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示，相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。

*传说中的关键词密度3%-7%最好并不绝对，只要密度合理即可。

关键词堆积（keyword loading, keyword stuffing）

关键词堆积是指在页面上本来没有必要出现关键词的地方刻意重复或者说堆积关键词，寄希望于提高页面对关键词的相关度或关键词密度，进而提高排名。

停止词（stopword）

停止词，意指在自然语言中出现频率非常高，但对文章或页面意义没有实质影响的词。如英语中的“a”，“the”，“or”，“and”等，中文中的“也”、“的”、“它”、“啊”等。所以搜索引擎遇到停止词时无论索引或排名，都会将这一类词语全部忽略掉。

消除噪声

绝大部分页面上有一部分内容对页面主题没什么贡献，比如版权声明文字、导航条、广告等。所以这些区块都属于噪声，对页面主题只能起到分散作用。搜索引擎需要识别并消除这些噪声，排名时不使用噪声内容。消噪的基本方法是根据HTML标签对页面分块，区分出页头、导航、正文、页脚、广告等区域，在网站上大量重复出现的区块往往属于噪声。对页面进行消噪后，剩下的才是页面主体内容。

信噪比（Text/HTML ratio）

网页信噪比是指一个网页上的文字内容与html代码的比率。从搜索引擎的原理来讲，其抓取系统首先是将整个网页下载下来，然后将里面的文字内容提取出来，经过分析去除html格式，清除噪音，然后分词，最后存入索引库。在这个过程中，搜索引擎也会经过去噪的过程，很明显，网页信噪比越高，搜索引擎抓取的效率就会越高，搜索引擎蜘蛛每天需要处理很多的数据，如何能够快速的提取网页的主题信息是个十分重要的任务。

隐藏文字（hidden text）

隐藏文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到。可以有几种形式，比如说超小字号的文字，与背景同样颜色的文字，放在评论标签当中的文字，放在表格input标签里面的文字，通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。其目的也都是想提高网页的相关性。有的时候，有的人还在这些地方放上与网站内容无关的，但是很热门的关键词，希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。

网页劫持（Page Hijacking）

页面劫持是一种SEO作弊手法，指的是黑帽SEO使用各种手段，将本来应该访问页面A的用户，转向到另一个页面B。302转向就是经常被用来实现页面劫持的手段。作弊者在自己的网站页面A上做302转向到其他网站上的页面B。由于误判，搜索引擎把页面A当作原始页面，在搜索引擎排名中出现。用户点击结果A后，作弊者在A网站上通过程序把用户转向到完全无关的（通常是成人内容、赌博、卖各种违禁药品等的网站）页面。页面劫持实际上是利用了其他网站上的高质量内容，却把用户劫持到自己的作弊网站上。

*http://bbs.kafan.cn/thread-1825061-1-1.html

着陆页（Landing Page）

在互联网营销中，引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。

桥页（doorway pages）

桥页也叫：门页、跳页、过渡页，通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。

favicon

所谓favicon，即Favorites Icon的缩写，顾名思义，便是其可以让浏览器的收藏夹中除显示相应的标题外，还以图标的方式区别不同的网站。常用的Favicon.ico图标有3种16×16、32×32、48×48。最简单的方法就是将制作好的favicon文件命名为favicon.ico然后上传到网站的根目录下。

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6百度搜索引擎算法

绿萝算法（2013年2月19日上线）

该算法主要打击买卖链接的行为，包括超链中介、出卖链接、购买链接等超链作弊行为。该算法的推出有效制止恶意交换链接，发布外链的行为，有效净化互联网生态圈。

*http://zhanzhang.baidu.com/wiki/142

石榴算法（2013年5月17日上线）

石榴算法主要打击大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面，是百度针对低质量网站的进一步打击的升级版，与之前百度绿萝算法相对应。

*http://zhanzhang.baidu.com/wiki/174

绿萝算法2.0（2013年7月1日上线）

绿萝算法2.0针对的重点对象是发布软文的新闻站。惩罚的对象包括：软文交易平台、软文发布站、软文收益站三类；惩罚的方式包括：1.针对软文交易平台，将被直接屏蔽；2.针对软文发布站，将视不同程度而进行处理。例如一个新闻网站，存在发布软文的现象但情节不严重，该网站在搜索系统中将被降低评价；利用子域大量发布软文的，该子域将被直接屏蔽，并且清理出百度新闻源；更有甚者创建大量子域用于发布软文，此种情况整个主域将被屏蔽。3.针对软文受益站，一个网站的外链中存在少量的软文外链，那么此时该外链将被过滤清除出权重计算体系，该受益站点将被观察一段时间后视情况而进一步处理；一个网站的外链中存在大量的软文外链，那么此时该受益站点将被降低评价或直接屏蔽。

*http://zhanzhang.baidu.com/college/articleinfo?id=30

冰桶算法（2014年8月30日上线）

移动端广告弹窗、强制下载APP、登陆才能阅读全文等行为，如果发生在移动页面，则是本次冰桶算法惩罚的对象。

*http://zhanzhang.baidu.com/wiki/313

冰桶算法2.0（2014年11月18日上线）

本次2.0升级主要打击：全屏下载、在狭小的手机页面布设大面积广告遮挡主体内容、强制用户登录才可以使用等问题。

*http://zhanzhang.baidu.com/wiki/341

冰桶算法3.0（2016年7月15日上线）

严厉打击在百度移动搜索中，打断用户完整搜索路径的调起行为。通俗解释就是：用户通过百度搜索，进入你的页面，如果想查看主体内容，需要用户进行另外的操作，比如需要关闭好几个广告，需要分享，等等，之后才给你主体内容。就是你一进去一个网站，这网站不是逼你登陆就是逼你注册才能继续看，打击这种，因为妨碍了用户体验。

*http://zhanzhang.baidu.com/wiki/870

原创星火计划（2013年5月15日）

算法内容：打击抄袭复制等行为，鼓励原创优质内容，推出的首次与有优质原创能力的网站合作，如内容最新来自首发站点，首发站点优先获得排名。现该算法已升级，可直接让技术做好主动推送功能，如是原创内容，记得做标识。

*http://zhanzhang.baidu.com/act/spark

原创星火计划2.0（2015年12月17日）

百度星火计划所服务的原创内容，需要遵守星火计划原创规范，按照规范要求在原创内容中进行标识，同时使用百度站长平台提供的链接提交-主动推送方式进行提交。

*http://zhanzhang.baidu.com/college/courseinfo?id=746&page=2

天网算法（2016年8月10日）

近期，百度网页搜索发现部分站点存在盗取用户隐私的行为，主要表现为网页嵌恶意代码，用于盗取网民的QQ号、联系电话。而许多网民却误认为这是百度所为。为此，百度网页搜索和百度安全联合研发“天网算法”， 严厉打击站点窃取用户信息行为。

7链接建设

内链（Internal links）

内链，顾名思义就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接（自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接）。合理的网站内链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。

外链（External links）

外链也叫做“导入链接（inboundLinks）”是指通过其他网站链接到你的网站的链接。

外部链接指的是针对搜索引擎，与其它站点所做的友情链接。高质量的外部链接指：和你的网站建立链接的网站知名度高，访问量大，同时相对的外部链接较少，有助于快速提升你的网站知名度和排名的其他网站的友情链接。

反链

对某个网页文档来说，所有来自其他文档指向自己的链接都叫“反向链接”。一个网页文档的反向链接越多，说明这个文档的“知名度”或“支持率”越高。

*如有三个页面，站内页A，站内页B，站外页C，则反链=C→A或B→A；外链=C→A；内链=C→A。

相关域

相关域即为针对搜索引擎使用“domain”查找到的域名。

*相关域不同于外链，外链只是相关域的一种。相关域可以分为有效相关域与无效相关域。所谓有效相关域就是指的我们常常提到的外链了，即网站的外部链接，在标签内且没有进行nofollow的链接，这种相关域价值较高，且对其他搜索引擎，如谷歌、雅虎也有效。无效相关域是指只具有文字效果的URL了。不管是有效相关域还是无效相关域，都在百度排名中起到了重要作用。 

死链（Dead Link）

死链接也就是无效链接，死链接是网站建设中专业术语。页面的TCP协议状态/HTTP协议状态明确表示的死链，常见的如404、403、503状态等。

导出链接（outbound links）

导出链接就是网站或者页面中有指向别的网站的链接，是单向的。导出链接会导致网站的权重流向对方网站，PR还会传递到对方站，导出链接包括友情链接的交换和文章中的链接以及其他非本站的链接。

单向链接（one-way link）

链接到一个网页的超链接，而没有相应链接回到原来的网页。

友情链接（friendly link）

友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、双向链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。

隐藏链接（hidden link）

隐藏链接也叫做“黑链”，指的是正常的链接通过一些方法，如：把链接放入js代码中，使用display:none等等。隐藏链接和隐藏文字（hidden text）相似，但是区别是把关键词放在链接里面，而这个链接也是用户所看不到的。

链轮（Link Wheels）

SEO链轮是指通过在互联网上建立大量的独立站点网站或是在各大门户网站上开设博客，这些独立站点网站或是博客群通过单向的、有策略、有计划的紧密的链接到一个要优化的目标主网站（或主关键词）；举例以ABCDE 五个博客名，其中在A 博客中发一个文章，这个锚文本的名字可能是B 博客的名字。同样的方法，B 博客写的文章也是关键字指向你的网站，在文章的结尾做一个链接到C 博客，以此类推。

站群

站群就是一网站的集合，但是一定要统一，分级管理，信息共享，单点登录才可以。最初的站群由政府提出，现在已经应用领域范围很广，例如政府门户网站群、大型企事业网站群、行业网站群等。站群，即一个人或一个团队操作多个网站，目的是通过搜索引擎获得大量流量，或者是将链接指向同一个网站，以提高搜索排名。

页面劫持（Page Hijacking）

页面劫持是一种SEO作弊手法，指黑帽SEO将本来应该访问的页面A的用户转向到另一个页面B。其中302转向经常被用来实现页面劫持的手段，作弊者在自己的网站页面A上做302转向到其他网站上的页面B，由于某种原因，搜索引擎把页面A当做原始页面，在搜索引擎排名中出现，用户点击结果A后，作弊者在A网站上通过程序把用户转向到完全无关的页面上。

空链接（<a href="#"></a>）

空链接是未指派的链接。空链接用于向页面上的对象或文本附加行为。

锚点链接

HTML中的链接，正确的说法应该称作"锚点"，它命名锚点链接（也叫书签链接）常常用于那些内容庞大繁琐的网页，通过点击命名锚点，不仅让我们能指向文档，还能指向页面里的特定段落，更能当作"精准链接"的便利工具，让链接对象接近焦点。便于浏览者查看网页内容。类似于我们阅读书籍时的目录页码或章回提示。在需要指定到页面的特定部分时，标记锚点是最佳的方法。

静态URL

URL的定义，是指网页地址或者网页链接。一般通过URL中是否带有“？”、“=”“&”“php”'asp'等字符来分辩，换句话说就是不带有任何参数的URL，就是静态URL。

动态URL

URL又称动态页面，动态链接，即指在URL中出现“?” 这样的参数符号，并以aspx、asp、jsp、php、perl、cgi为后缀的url。

*一般情况下，看链接有无参数即可判断是动态还是静态。另外，目前普遍认为静态页面对SEO的效果优于动态页面，但是谷歌官方曾建议不要讲动态URL静态化，因为目前搜索引擎的抓取参数已经完全没问题，而且动态URL中的参数也有助于搜索引擎识别页面内容，利于搜索引擎理解网页。所以具体是使用静态还是动态URL各位自己斟酌即可，不必为了静态而静态。

伪静态

伪静态是相对真实静态来讲的，通常我们为了增强搜索引擎的友好面，都将文章内容生成静态页面，但是有的朋友为了实时的显示一些信息。或者还想运用动态脚本解决一些问题。不能用静态的方式来展示网站内容。但是这就损失了对搜索引擎的友好面。怎么样在两者之间找个中间方法呢，这就产生了伪静态技术。就是展示出来的是以html一类的静态页面形式，但其实是用ASP一类的动态脚本来处理的。

*在SEO方面，伪静态和静态页面的功能是相同的，但是伪静态本质上还是动态页面，所以消耗资源是和动态页面一样的，而且因为Rewrite服务器还需要消耗额外的资源。

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8数据分析

PV（访问量：Page View）

即页面浏览量或者点击量，用户每次对网站的访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问，访问量值累计。一个PV即电脑从网站下载一个页面的一次请求。当页面上的JS文件加载后，统计系统才会统计到这个页面的浏览行为，有如下情况需注意：1.用户多次打开同一页面，浏览量值累计。2.如果客户端已经有该缓冲的文档，甚至无论是不是真的有这个页面(比如JavaScript生成的一些脚本功能)，都可能记录为一个PV。但是如果利用网站后台日志进行分析，因为缓存页面可能直接显示而不经过服务器请求，那么不会记录为一个PV。

UV（独立访客：Unique Visitor）

访客数就是指一天之内到底有多少不同的用户访问了你的网站。访客数主要是以cookie为依据来进行判断的，而每台电脑的cookie也是不一样的。有些情况下IP数会大于真实的访客数。比如一个ADSL拨号用户，可能一天中在三个不同的时段拨号上网并访问了这个网站，那么网站获得的IP数是3，但是真实的访客数只是1。有时候访客数也会大于IP数，因为像公司、网吧这样的地方，往往都是多个用户共用一个IP。比如公司里的某个员工看到了一个非常优惠的团购信息，然后通过QQ群发给了公司内的所有同事，假设有50个人打开了这个团购页面，那么这个团购网站就获得了50个真实的用户，但是IP只有一个。通过上面的两个例子，我们能了解到访客数要比IP数更能真实准确地反映用户数量。

IP（网络之间互连的协议：Internet Protocol）

IP可以理解为独立IP的访问用户，指1天内使用不同IP地址的用户访问网站的数量，同一IP无论访问了几个页面，独立IP数均为1。但是假如说两台机器访问而使用的是同一个IP，那么只能算是一个IP的访问。

新独立访客（New Unique Visitor）

字面意思，新独立访客就是首次访问网站的独立访客，同样以cookie为依据来进行判断。用新独立访客/独立访客比率判断网站是否符合规划好的增长引擎，新用户的涌入及老用户的粘性。

访问次数（Visit）

访问次数是指访客完整打开了网站页面进行访问的次数。如果访问次数明显少于访客数，就说明很多用户在没有完全打开网页时就将网页关闭了。如果一个访客30分钟内没有新开或刷新页面，或者直接关闭了浏览器，到他下一次访问网站时，就记为一次新的访问。如果网站的用户黏性足够好，同一用户一天中多次登录网站，那么访问次数就会大于访客数。

人均浏览页数

平均每个独立访客产生的PV。人均浏览页数=浏览次数/独立访客。体现网站对访客的吸引程度。一般情况下，资讯栏目肯定比企业战士栏目输出的PV要多。所以分析该指标时，一定要追踪到不同的子栏目，找到峰值。

平均访问深度

平均每次访问(会话)产生的PV。平均访问深度=浏览次数/访问次数。体现网站对访客的吸引程度。

*访问页数是指访客在一次访问中浏览您的网站内页面的总数，如果对同一页面浏览了多次，访问页数也计多次，访问页数反映了访客对您的网站的总体关注度；访问深度是指访客在一次访问中浏览了您网站内不同页面的数量，反映了访客对您的网站各个页面的关注程度；

通常，可以建议您将这两个指标结合起来看，如果访问页数高，但访问深度低，说明访客集中关注您的网站上的少数页面；如果访问页数低，但访问深度高，说明访客关注点较分散。建议结合受访页面报告及页面上下游报告，定位访客行为具体原因，从而有针对性地优化网站质量。

平均访问时长

平均访问时长是用户访问网站的平均停留时间。平均访问时长=总访问时长/访问次数。如果用户不喜欢网站的内容，可能稍微看一眼就关闭网页了，那么平均访问时长就很短;如果用户对网站的内容很感兴趣，一连看了很多内容，或者在网站停留了很长时间，平均访问时长就很长。

跳出率（Bounce Rate）

也被称为“蹦失率”，表示仅浏览了1个页面就离开网站的访问(会话)次数占总访问次数的比率。跳出率=跳出次数/访问次数。跳出率是反映网站流量质量的重要指标，跳出率越低说明流量质量越好，用户对网站的内容越感兴趣，网站的营销功能越强，这些用户越可能是网站的有效用户、忠实用户。

对于单页营销的网站来说，跳出率只能是100%，因为用户只有一个页面可以访问，所以单页营销网站不必考虑这个指标。在百度搜索推广中跳出率和平均访问时长可以反映出推广关键词的选择是否精准，创意的撰写是否优秀，着陆页的设计是否符合用户体验。

*淘宝中有一个“跳失率”的概念，通俗的说就是从你的页面跳转到到其他店铺的页面，说明你的产品没另一家的好。而你店铺的A宝贝跳到B宝贝不算跳失率。注意区分。

退出率（Exit Rate）

退出率=该页退出的的页面访问数/进入该页的页面访问数= 退出PV/进入PV。

*例如，10个visits来到a页面——5个visits直接离开，3个visits去b页面（2个visits去c页面然后直接离开）。 b页面的3个visits有2个visits返还a页面最终从a页面离开。则计算a页面的于Bounce Rate和Exit Rate 分别就是（5/10） *100% 和 （5+2/10+2 ）*100%

*http://www.chinaz.com/web/2011/0613/188006.shtml

二跳率

当用户从外部链接到达网站时，被称为第一次跳转，如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面，则被称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳的用户的比例被称为“二跳率”。例如，100人进入网站，85人浏览了更多页面，则“二跳率”为85%。

*跳出率越低越好，二跳率越低越好。不明白相互关系的可以参看：http://www.tui18.com/a/200911/176305.shtml

站内来源（CNZZ）

“站内来源”指的是某访客某次浏览您的网站后，持续30分钟都没有后续访问；如果该访客于30分钟后某时刻，在超时页面上点击某链接对该站继续访问，则称该访客第二次访问开始。由于该次访问来源于站内某页面，因此在【来源分析-来源分类】中，归为“站内来源”。

搜索词

指用户在搜索引擎中搜索的关键词，通过这些关键词到达了你的网站。

热点图

热点图功能记录页面访客的鼠标点击行为，通过颜色区分不同区域点击热度。从热点图的点击轨迹看用户首先点击哪块区域，这点很重要。这些地方可以放置一些对用户有价值的内容供用户阅读，可以更好的控制跳出率。

转化目标

转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。

转化路径

转化路径报告提供了访客在目标的各个步骤上的访问行为数据。假如设定“一次咨询”即为转化目标，其目标路径为首页→关于我们→点击咨询按钮为一次转化路径，那么当网站访问用户照此路径操作后，网站后台统计该转化路径次数加一。

页面转化

页面类型的转化是指访客访问了您期望他浏览的页面，如注册提交后出现的“注册成功”页面，您可以将到“注册成功”的网址输入到页面转化设置中，百度统计能够为您统计“注册成功”的注册量。

事件转化

事件是网页内部某个可以点击的交互元素，下载、移动广告点击、小工具、Flash 元素、AJAX 嵌入式元素以及视频播放等这些都是事件，百度统计可以对其进行跟踪。事件转化可以帮助您了解您网站上的用户操作情况，如某个按钮的点击次数、某个表单的提交次数或文档的下载次数。您可以在转化设置中，定义您需要跟踪的事件目标，将其作为转化来统计。

转化率

转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是 （2/5）×100%=40%。

抵达率

访问某网站的抵达率=访问次数/点击次数。抵达率过低，则说明较多点击未能抵达网站，需要查看网站url是否正常打开，速度是否够快。

页面流失率

流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数]×100%

用户流失率

用户流失率是按照不同时间段来定义用户的，比如一日用户流失率、一周用户流失率、一月用户流失率等。综上，一周用户流失率=一周内没登录的用户数/一周总注册用户数。

*http://t.cn/RcbC0DG（网站流量统计名词解释）*

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9其他

Bad Case

Bad Case直译过来就是坏案例，百度站长平台已经开启征集专区，如果遇到体验很不好的搜索结果可以提交审核，但是解决时间就不知道啦。

*http://bbs.zhanzhang.baidu.com/thread-13525-1-1.html

新闻源

新闻源是指符合百度、谷歌等搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内地位举足轻重，具有公信力与权威性，也是辐射传播至国内媒体网络的原点。

自适应网页设计（Adaptive Web Design）

自适应网页设计指能使网页自适应显示在不同大小终端设备上新网页设计方式及技术。

工具条（Toolbar）

安装在浏览器上的插件，提供一些搜索引擎或其他附加功能。用户可以在工具条上的搜索框内输入关键词直接搜索，而不必访问搜索引擎网站。几乎所有搜索引擎都开发了工具条供用户下载使用。

Unicode

Unicode（统一码、万国码、单一码）是计算机科学领域里的一项业界标准,包括字符集、编码方案等。

*目前百度对unicode编码只支持utf-8。

百度十一位

百度排名11位是指你的站点中流量不错的主要关键词（有些流量的，排名前几位的）百度排名从首页或第一位被固定在第二页的第一位（即第11位），且不止一个词，存在多个关键词同时掉到11位，期间无论是百度更新还是其他的站排名上升下降，关键字排名总是第11位或者之后（在11位-13位之间变化）。

*http://www.mahaixiang.cn/seoyjy/911.html

电子邮件营销（EDM：Email Direct Marketing）

利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式。

横幅广告（Banner）

广义上是图片或者动画展示类广告的统称。这个词的含义源于上街游行队伍中拉着写有标语的大横幅，后来扩展到互联网广告商。

*参考来源*

百度搜索：

微信搜索：

金花站长工具：

百度站长学院：

搜外问答：

ITSEO：

CNZZ数据专家：

百度统计：

百度站长：

网站分析在中国：

《SEO实战密码》 作者：Zac

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